Diagnóstico principal
As duas campanhas não devem ser julgadas pela mesma métrica. A Fase 2 do corredor polonês usou R$ 339,09 para gerar 52.863 engajamentos, 51.346 reproduções de 3 segundos e público quente. A campanha de visitas ao perfil usou R$ 120,61 para gerar 147 seguidores, com custo médio de R$ 0,82 por seguidor.
Comparativo por objetivo
Essa é a leitura mais importante para decidir o próximo orçamento.
Engajamento
InvestimentoR$ 339,09
Engajamentos52.863
Vídeos 3s51.346
Custo/engajamentoR$ 0,01
Fase 2 do corredor polonês: o objetivo aqui é aquecer público, gerar engajamento e criar audiência de vídeo.
Visitas ao perfil
InvestimentoR$ 120,61
Seguidores147
Custo por seguidorR$ 0,82
Visitas ao perfil429
Campanha certa para aquisição: o objetivo aqui é ganhar seguidores com baixo custo por seguidor.
Gráficos de desempenho
Os gráficos abaixo separam o que pertence à Fase 2 e o que pertence à campanha de seguidores.
Engajamentos por post - Fase 2
Custo por seguidor - campanha de perfil
Retenção até 75% - Fase 2
Funil de atenção - Fase 2
Impressões
97.242
3 segundos
51.346
25% do vídeo
28.942
50% do vídeo
17.515
75% do vídeo
12.850
Leitura simples: o objetivo aqui é criar público quente. A Fase 2 levou 13,2% das impressões até 75% do vídeo; esse grupo pode virar audiência qualificada para remarketing.
Insights executivos
O que dá para comemorar, o que exige cuidado e o que deve ser feito no próximo ciclo.
Pontos positivos
- A Fase 2 gerou 52863 engajamentos com custo médio de R$ 0,01, criando público quente para remarketing.
- A Fase 2 entregou 51346 reproduções de 3 segundos e 12850 reproduções até 75% do vídeo.
- A campanha de visitas ao perfil gerou 147 seguidores com custo médio de R$ 0,82.
- O tráfego de visitas ao perfil teve CTR de link de 3,4% e CPC de R$ 0,28, ambos em faixa excelente para Meta Ads.
Pontos de atenção
- Não faz sentido julgar a Fase 2 por custo por seguidor, porque o objetivo dela é engajamento, visualização de vídeo e aquecimento.
- A leitura de fadiga ainda é limitada porque a planilha não traz quebra por dia, frequência, idade, posicionamento ou evolução de público.
- O hold 75% médio da Fase 2 ficou em 13,2%; há espaço para testar aberturas mais fortes e aumentar retenção.
- Criativos com lógica de antes/depois devem ser revisados com cuidado se forem usados como anúncio, para reduzir risco de compliance na Meta.
O que melhorar agora
- Manter a Fase 2 separada da campanha de seguidores: otimizar engajamento, visualização de vídeo e construção de público quente.
- Criar públicos de remarketing com quem engajou, viu 25%, 50% e 75% dos vídeos, e usar esses públicos nas próximas etapas do funil.
- Na campanha de seguidores, escalar primeiro os anúncios de visitas ao perfil com custo por seguidor abaixo de R$ 1,25.
- Na Fase 2, priorizar novos testes dos posts com maior hold 75% e melhor custo por engajamento.
- Adicionar acompanhamento diário e frequência para saber quando um criativo cansa e quando vale renovar a peça.
Análise anúncio por anúncio
Ações práticas por peça: o que escalar, o que observar e o que pausar.
| Anúncio | Papel da campanha | Investimento | Métrica principal | Resultado | Custo da métrica | Métrica de apoio | Diagnóstico | Ação recomendada |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| treino de tiro | Fase 2: aquecimento | R$ 92,03 | Engajamentos | 15.330 | R$ 0,01 | 12,5% | Engajamento barato para fase 2 | Manter para público quente |
| melhorar folego | Fase 2: aquecimento | R$ 77,01 | Engajamentos | 10.527 | R$ 0,01 | 15,6% | Boa retenção para aquecer público | Manter para aquecimento |
| Post corredor iniciante | Aquisição de seguidores | R$ 49,71 | Seguidores | 64 | R$ 0,78 | 193 visitas | Muito eficiente para seguidores | Escalar com verba controlada |
| 4 fortalecimento corrida | Fase 2: aquecimento | R$ 39,30 | Engajamentos | 7.520 | R$ 0,01 | 15,1% | Boa retenção para aquecer público | Manter para aquecimento |
| tenis de placa | Fase 2: aquecimento | R$ 38,87 | Engajamentos | 5.963 | R$ 0,01 | 10,0% | Engajamento barato para fase 2 | Manter para público quente |
| Post corredor iniciante | Aquisição de seguidores | R$ 35,31 | Seguidores | 52 | R$ 0,68 | 137 visitas | Muito eficiente para seguidores | Escalar com verba controlada |
| Post corredor iniciante | Aquisição de seguidores | R$ 27,82 | Seguidores | 23 | R$ 1,21 | 76 visitas | Objetivo certo, precisa melhorar criativo | Escalar com verba controlada |
| longao | Fase 2: aquecimento | R$ 25,48 | Engajamentos | 4.935 | R$ 0,01 | 16,3% | Boa retenção para aquecer público | Manter para aquecimento |
| melhorando ou dificultando a corrida | Fase 2: aquecimento | R$ 22,56 | Engajamentos | 3.228 | R$ 0,01 | 14,9% | Boa retenção para aquecer público | Manter para aquecimento |
| corrida não emagrece | Fase 2: aquecimento | R$ 21,93 | Engajamentos | 2.783 | R$ 0,01 | 9,3% | Engajamento barato para fase 2 | Manter para público quente |
| antes e depois | Fase 2: aquecimento | R$ 21,91 | Engajamentos | 2.577 | R$ 0,01 | 6,0% | Gera aquecimento; revisar formato se virar anúncio | Revisar formato por compliance |
| Post corredor iniciante | Aquisição de seguidores | R$ 7,77 | Seguidores | 8 | R$ 0,97 | 23 visitas | Objetivo certo, precisa melhorar criativo | Manter em observação |
Próximos passos recomendados
Plano simples para melhorar o próximo ciclo sem confundir objetivo de alcance com objetivo de crescimento.
1. Manter a divisão de objetivos
Fase 2 deve continuar otimizada para engajamento, visualização de vídeo e construção de público quente. A campanha de perfil deve continuar otimizada para seguidores.
2. Usar a Fase 2 para remarketing
Criar públicos de quem engajou e assistiu 25%, 50% e 75% dos vídeos para alimentar as próximas etapas do funil.
3. Escalar seguidores com controle
Aumentar verba primeiro nos anúncios de visitas ao perfil que mantêm custo por seguidor abaixo de R$ 1,25.
4. Melhorar retenção dos vídeos
Na Fase 2, testar novas aberturas nos posts com bom volume para elevar o hold de 75% e qualificar ainda mais o público quente.